「TDL」がオンリーワンであり続ける、ポートフォリオ経営

　２０１８年、訪日外国人旅行者数が初めて３０００万人を突破した。東京ディズニーリゾート（ＴＤＲ）の年間入園者数と同じ規模だ。インバウンドの増加に比例して、ＴＤＲの入園者数に占める外国人比率は約１０％となり、３００万人を上回った。

　２０２０年東京五輪・パラリンピックなどを控え、今後も訪日外国人旅行者は増え、インフラ整備も進む。それに甘んじることなく、テーマパーク経営者として選ばれる施設になるための努力を重ねていく。

　私は日本生産性本部で評議員を務め、経営品質について学んできた。テーマパークの事業戦略の根幹はリピーターの獲得。経営品質を図る指標の一つとして再来園意向率を重視している。これを高める秘訣（ひけつ）がアトラクションポートフォリオだ。

　「トイ・ストーリー・マニア！」などの集客コンテンツ、「ミッキーのフィルハーマジック」をはじめとする人気コンテンツ、「空飛ぶダンボ」のような基盤コンテンツ。これをバランス良く配置している。収容力が小さく体験人数が限られる基盤コンテンツも世界観醸成に一役買っており、ＴＤＲの普遍的価値を創造している。

日本は少子高齢化が進み、１人暮らしの単独世帯も増える。時代の変化に対応し、これからのテーマパークは、今まで以上に祖父母世代が息子夫婦、孫たちと３世代で楽しめる機会を提供することが成長のカギ。例えば２２年度開業の東京ディズニーシー（ＴＤＳ）の新テーマポートには世代を超えて共感を得ている「アナと雪の女王」を導入する。

　最適なアトラクションポートフォリオを形成し、はやり廃りのない永続的な価値を創造することで生涯を通じたリピーターを創出できる。加えてパレードを座って観覧できる場所やお年寄りがゆっくりできるレストランなど、非日常を維持しつつもバリアフリーの視点を取り入れる。新鮮さと快適さの両立だ。

　ハードだけでは成功しない。キャストと呼ぶ準社員の力が欠かせない。従業員満足度が高まってこそ、顧客満足度向上につながる。異なる部署のキャストが休憩室や食堂で顔を合わせ、雑談の中で失敗や成功事例を共有している。実はこれが顧客満足度にプラス効果をもたらしている。

　ＴＤＲは上海、フロリダなど中国や米国のディズニーランドと比較して規模で劣るがサービス面では負けないと思っている。今のところアジアのディズニーランドとは競争ではなく相乗効果が生まれている。米国のお客さまも増えている。海外市場の動向も把握しながら、魅力を高め、オンリーワンのＴＤＲであり続けたい。