「オウンドメディア」でSE改革！

　デジタル変革に向けて、企業文化を変える―。具体策としてオープンイノベーションなどの共創活動が脚光を浴びるが、市場変化の波は大きく、かけ声や題目を並べただけでは淘汰（とうた）の波に飲み込まれる。デジタル変革を支援する側のＩＴ・情報サービス各社もまた然り。「紺屋（こうや）の白袴（しろばかま）」ではユーザー企業から相手にされず、取り残されてしまう。自らをどう変えるのかが問われている。

ベンダー寄り
　企業文化を変革するため、欧米企業はＭ＆Ａ（合併・買収）で新しい血を取り込むことが多い。直近では米ＩＢＭが米レッドハッドを買収。約３兆８０００億円を投じ、企業文化の変革を含めて大きな賭に打って出た。日本勢もＭ＆Ａに意欲的だが、ビジネスの本丸は一足飛びには変わらず、Ｍ＆Ａのような荒療治とともに全社レベルでの地道な意識改革がカギとなる。「我々が変わらないと日本のデジタル変革は立ち遅れてしまう」。富士通の柴崎辰彦デジタルフロント事業本部長はＩＴベンダーとしての立ち位置を強調する。

　欧米ではソフトウエア開発者やシステムエンジニア（ＳＥ）の多くをユーザー企業が抱えている。これに対し日本のＩＴ人材はベンダー側に寄っている。「ベンダーが旧態依然としたままでは、デジタル改革は進まない」（柴崎本部長）というわけだ。

　富士通は経営のスピードを早めるため、１日付で代表取締役を除く役員を５７人から２４人に減らし新体制を始動。国内３万人に上るＳＥ軍団の改革の取り組みに営業なども合流し、「ボトムアップの改革と経営主導のトップダウンの改革のベクトルが合致してきた」（同）という。

ＳＥが情報発信
　ＳＥ改革は２０１２年に立ち上げたオウンドメディア「明日のコミュニティラボ（明日ラボ）」が根っこにある。サイト上には自社製品やサービスを一切宣伝せず、現場のＳＥが自らの問題意識に基づいて調べた情報を発信することに徹した。当時はＳＥの新しい人材像として「ＳＥ４・０」を打ち上げたころ。明日ラボを通じたメッセージは「社外ではなく、インナー（社内向け）ブランディングを意識していた」と柴崎本部長は打ち明ける。明日ラボの活動は収益に直接的には結びつかない。社内から「謎めいた活動」とみられるなど苦労も多かった。だが、もともとグローバルサービスインテグレーション（ＧＳＩ）部門長の肝いりでスタートした取り組みであり、戦略は時代を先取りしていた。