日本より辛い「カラムーチョ」がベトナムで売れている！

　湖池屋の日本発・辛味スナック「カラムーチョ」の売れ行きがベトナムで好調だ。２０１７年１０月の発売後、１カ月で３万食を記録した（同年１１月時点）。約１０億円を投資し、同国・ドンナイ省に同社初の海外生産拠点「コイケヤ　ベトナム」を１７年９月に稼働させている。同社は０６年に台湾に現地法人を設立し、海外市場開拓を開始。アジア、北米、欧州と海外展開を強化している。

　日本で１９８４年に発売した「カラムーチョ」は“辛くておいしい”が売り。ベトナム市場での同商品は、日本のものよりも辛くした。辛みと酸味、甘みをバランス良く兼ね備え、より一層後に引く味わいに仕上げている。

　ペッパーなどさまざまなスパイスに唐辛子を利かせた「ホットスパイシー」味は、ポテトスナック、コーンスナックの２種類。唐辛子にえびのうま味とおいしさを引き出した「リッチスパイシーシュリンプ」味は、３種類をラインアップ。

　宣伝方法も工夫し、現地の人気若手女優を起用し、日本の有名アニメキャラクター「ドラえもん」とコラボレーションしたウェブプロモーション動画を展開している。

　コンビニエンスストアやスーパーマーケットといった近代的流通市場（ＭＴ、モダントレード）のみに特化せず「国内で多くのシェアをもつ伝統的流通市場（ＴＴ、トラディショナルトレード）の個人経営小売店で、いかに速く販路を拡大していくかが課題」（木下昌樹海外事業部部長）という。