スタートアップブランドは何年ものあいだ、主要都市での屋外（out-of-home、以下OOH）広告キャンペーンを利用して、人々の話題を集めていた。下着メーカーシンクス（Thinx）の挑発的な地下鉄広告から、マットレスブランドのキャスパー（Casper）によるブロードウェイにインスピレーションを得た広告看板キャンペーンに至るまで、多くのOOHキャンペーンの目標は、より多くの人にブランドを覚えてもらい、ソーシャルメディアでキャン