調達の時代になって、従来の収入源（プランニングやバイイングの手数料）が枯渇するなか、メディアエージェンシーにとっての新たな収入源はそうあるものではない。大手エージェンシーと独立系エージェンシーの両方がコマースメディア部門の拡大を急いだ理由の大部分はここにある。これは新しい収益源であり、過去2年間のリテールメディアネットワークとeコマース企業の設立ラッシュが偶然重なり、それを利用した形だ。IPGのUMショ