カタールで開催されている2022FIFAワールドカップ。サッカー界におけるこのプレミアムイベントは、ブランド各社が自社のメッセージを広く知らしめられる、またとないチャンスだ。世界トップクラスの影響力を誇るブランドの多くは、その期間中に消費者の心をつかもうと、フィールドの外でしのぎを削っている。そのなかの1社がコカ・コーラ（Coca-Cola）だ。米DIGIDAYは、同社の中南米マーケティング担当シニアバイスプレジデントで