高精度のトラッキングの終焉に関する詳細なタイムラインが明らかになるまで、アドテク業界の未来は暫定的でまとまりを欠いたものでしかない。改革の取り組みは進んでいるものの、依然としていびつな部分は多い。以下に挙げるのは、業界の現状を象徴する出来事の数々だ。今後の方向性を定めるトレンドや、いま展開されている勢力争いの構図を解説している。キックバック、リベート、不明瞭な料金からの脱却──データの正確性と正当