2004年春、広告主各社は米国で毎年行われるテレビCMのアップフロント（TV広告枠の先行販売）市場を変えようと試みた。当時のメディアポスト（MediaPost）の記事によれば、全米広告主協会（ANA）と全米エージェンシー協会（4A's）は、マンハッタンにあるホテルの豪華な会議室にブランドやエージェンシー、テレビ局の役員に加えて弁護士ら、合計40名ほどを招き、アップフロントのやり方を変えるため5時間にわたり議論を交わした。だ