ベンジャミン・ウィッテ氏が、自身の飲料ブランド、リセス（Recess）について新興の帝国であるかのように語るとすれば、それは、飲料分野の大手企業に共通する広範な野望に気付いているからだ。ウィッテ氏は、米DIGIDAYの兄弟サイトであるモダン・リテール（Modern Retail）のポッドキャストで次のように語った。「レッドブル（Red Bull）は、缶飲料の販売を通じてマネタイズするアクションスポーツコミュニティ向けメディア企業だ