筋肉×かき氷にヒントあり、地方創生の必勝パターンとは？
佐賀県伊万里市で活動する男性グループ「ＰＥＡＫ ＳＭＩＬＥ（ピークスマイル）」は、会社員やレスキュー隊員など仕事を持ちながら、休日などに筋肉ムキムキの体でガリガリと氷を削ってかき氷を配る“ムキムキガリガリ”を行う。周りを笑顔にし、地域を盛り上げている。渋谷でも「マッスル！マッスル！」のかけ声に合わせてかき氷を作り、会場を沸かせた。「筋肉には使う筋肉などのほかに『笑顔を生む筋肉』がある」と、大久保徳之代表は力説する。
まちづくりや地域の課題解決は堅く考えられがちだが、ＩＮＳＰＩＲＥ代表理事の谷中修吾さん（ビジネス・ブレークスルー大学教授）は、「突き抜けたアイデアからスタートし、後で地域の課題にひも付ける方がいい」と話す。ポイントは、?安全装置を解除して妄想する、?意外性のある組み合わせ、?人を魅了するダジャレ。ムキムキガリガリのように三つが揃うと、周りを巻き込む力が生まれる。
カメラ女子サークル「カメラガールズ」は、企業や自治体とカメラ女子を結びつけることで、新たな角度で魅力を再発見している。香川県との企画では、約５０人のカメラ女子が香川県へ行き、それぞれの感性で魅力的なシーンを撮影。ＳＮＳで発信し、写真２万枚を県へ寄贈した。清水建設とは、八ッ場ダム（群馬県長野原町）の建設現場を撮影した。
周りが価値を見つける
「竹あかり」を手がける池田親生さんと三城賢士さんは、「竹あかりを日本の文化にしたい」と話す。竹あかりは、竹に穴を開けて光をともし、幻想的な空間を創り出すもの。二人は完成品の提供だけでなく、現地の人と一緒に作り、誰が何のために作ったかという“物語”を重視している。津波被害のあったフィリピンの慰霊祭でも、地元の人と竹あかりを制作した。最近では、竹あかり制作をリーダーシップなどを育成する社員研修に取り入れる企業も出てきた。「僕たちは作り続けていたら、周りが新しい価値を見つけてくれた」（池田さん）という。
新潟県の人気マラソン大会「南魚沼グルメマラソン」などをプロデュースした医師でランナーの福田六花さんは、「プロの事業者にはならないと決めている」と話す。福田さんは医師の視点で「走る人が増えれば医療費を減らせる」と気づき、ランナーの視点で、地域の魅力を感じて誰もが走りたくなるレースを考えた。事業者になれば、自分の利益を考えなければならない。
いずれも好きな事を追求した結果が、地域活性化につながった。谷中さんは、「社会の役に立ちながら、お金を生んで継続するには、９種類の必勝パターンがある」と指摘する。最も簡単なのは副業でまちづくりをする方法。補助金で事業を運営するのはハードルが高い。「２０１９年には９種類を全面公開し、集合知をシェアしたい」（同）と話す。全国で地域活性化が広がることが期待される。
