「中国は美しい！」 中国政府が英国や北欧でキャンペーン

　中国政府・国家観光局（国家旅遊局）によると、同局は春節（旧正月、２０１６年は２月８日）前後の期間、「美しい中国」をテーマに英国で宣伝キャンペーンを実施した。

　ロンドンでは、同市の名物である赤い２階建てバスの車体に「Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ　Ｃｈｉｎａ（美しい中国）」の大きな文字と、ジャイアントパンダ、長城、砂漠のラクダ、京劇などの写真を配した広告を掲示した。

　その他、タクシーの車体にも同じ主旨の広告を掲載。さらに、市内の繁華街、ハイド・パーク、トラファルガー広場、ビッグベン周辺など、観光スポットして著名であり、人が集まる場所に「Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ　Ｃｈｉｎａ」を配した。

　国家観光局は「Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ　Ｃｈｉｎａ」について、「国家ブランドであり、知名度、信用度、影響力が大幅に向上した」、「英国市場においては、（ニュージーランドが実施している）『１００％ピュアニュージーランド』に次ぐ、国家としての優秀は旅行ブランドになった」と自賛した。

　国家観光局によると、今後１年間はノルウェーやスウェーデンの北欧国家で宣伝活動を行い、「Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ　Ｃｈｉｎａ」の影響力をさらに向上させるという。（編集担当：如月隼人）（写真は、同キャンペーンを紹介する中国国家観光局公式サイトページのキャプチャー）