新しい市場をつくるためにはどうすればいいのか。ライターの栗下直也さんは「新たな問題設定を作り出すことが大事ではないか。サントリーウエルネスは、徹底した聞き取りから中高年男性が抱える問題を感じ取り、男性用スキンケア『VARON（ヴァロン）』を生み出し、ヒットさせた」という――。撮影＝プレジデントオンライン編集部サントリーウエルネスの西山さん - 撮影＝プレジデントオンライン編集部■オジサンだって本当はスキン