デニムのローンチは、ブランドにとってかなりリスキーだ。ひとつには、その返品率がファッションカテゴリーのなかでもっとも高いことにある。しかし同時に、大きなブランドロイヤルティを促進する可能性もある。一度気に入ったデニムのスタイルを見つけた顧客は、同じブランドで次の1着を購入する傾向があるのだ。カンザス州を拠点とするアパレルブランドのメルシー（Mersea）は、この10月にデニムをローンチした。まずは旅行に特