アメリカの大手企業が価格を上げるのに対し、消費者の多くはインフレを原因だと考えている。ただし、実際にそうかどうかは企業によって異なる。一部の企業役員は最近の決算発表で、インフレを都合のいい言い訳として利用し、利益を上げるために価格をつり上げることができたと自慢した、と報じられている。実際のところ、価格を引き上げて消費者の支出をいつまで維持できるかは不明だ。とはいえ、一部のマーケターやエージェンシー