各国のパブリッシャーはこの10年、無料プラットフォームがパブリッシャーコンテンツ配信で得た利益の払い戻しを求めて、Googleと、さらに最近ではFacebookとバトルを続けてきた。コロナ禍によって誘発された景気後退のさなかで、パブリッシャーの売上の追求がますます逼迫したものとなり、彼らのちょっとした小競り合いは徐々にヒートアップしている。衝突の内容は地域によってさまざまだが、繰り返し起きる類似点がいくつかある。