多くの人々が危機を経験するように、オンライン広告業界は荒涼とした場所になってきた。プライバシーを保護する法令の施行後、サードパーティCookieが終焉するなかで、広告主やパブリッシャー、アドテク企業が、カリフォルニア州パームスプリングスで開かれたインタラクティブ広告協議会（Interactive Advertising Bureau：以下、IAB）の年次リーダーシップ会議に集まった。これまでに開催された会議は往々にして、オンライン広告