寝具ブランドのパラシュート（Parachute）は2019年1月、独自のマットレスを考案した。だが、その頃にはもうこのカテゴリは、新しいブランドが割って入ろうとしても、ライバルが多すぎるオンラインセグメントのひとつとなっていた。そのため、創業者のアリアル・カイエ氏は、この企画を開始するにあたり、ペイドメディアマーケティングの利用を完全にやめる決断をした。マットレスのような、競合の多い製品カテゴリにおいて、ペイド