ゼネラルミルズ（General Mills）は一部のブランドで、デジタル予算の最大3分の1をインフルエンサーマーケティングに使っている。ビーガンのフルーツバー、ララバー（Lärabar）の最新キャンペーンでは、英国ではオンラインに70万ポンド（約9800万円）、インフルエンサーに23万ポンド（約3220万円）が投じられた。ゼネラルミルズで、ヨーロッパのマーケティングを統括するアルジューン・ボーズ氏は14日、ロンドンで開催された