夏の需要最盛期に向けてビール大手各社による販売合戦が盛り上がっている。アサヒビールが主力ビール「スーパードライ」の再活性化を打ち出し、キリンビールは「一番搾り」「本麒麟」など重点ブランド強化を進める。サントリービールは“神泡”で主力ビール「ザ・プレミアム・モルツ」を拡販。サッポロビールは「黒ラベル」「ヱビス」などビール中心に力を入れる。各社各様の戦略でしのぎを削る。ビール需要の最盛期は７―８月