11日、マクロミルと三菱UFJリサーチ＆コンサルティングは、共同企画として「2012年スポーツマーケティング基礎調査」を行い、その結果を発表した。

全国15歳（中学生を除く）〜69歳を対象に、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得た今回の調査では、「最も好きなスポーツ」で9年連続「野球」が1位となった。

ただし、「よく観るスポーツ」では、サッカーが1位となり、「行っているスポーツ」「今後したいスポーツ」では、ウォーキングがトップとなっている。

さらに、「好きなスポーツブランド」では、ナイキが49.1％で1位に。アディダス、アシックス、ミズノがそれに続いた他、好きな有名スポーツ選手では、9年連続でイチローが1位に輝いたが、2位はこれまで定位置としていた浅田真央が3位となり、ロンドン五輪で活躍した内村航平が割り込むなど、五輪の影響から大きな変動が見られた。