名曲なら何でも刺さるわけではない…視聴者をクギづけにする「CMソングと演出」絶妙な関係を徹底分析
’26年上半期に初回放送された約1000本のCMを対象に、視聴者がどれだけ画面を注視したかを独自分析した今回の企画。前編ではMrs. GREEN APPLEやBLUE ENCOUNTなどを紹介した。
後編ではSHISHAMO「明日も」や「おどるポンポコリン」などを例に、CMソングと映像演出、ターゲット層との相性を見ていく。
大人の『まる子』にジャズ
「オーラルケアブランド『NONIO』のＣＭです。ターゲット層である、20代後半から30代前半を意識した選曲でしょう。出演は同年代で恋人役の川口春奈さんと成田凌さん。仕事に悩みつつ、時にはケンカをしても口を近づける機会が多いという内容です。
応援ソングである『明日も』がリリースされたのは’17年で、ターゲット層が青春時代を過ごした時期に重なります。人生に悩む30歳前後の視聴者が、感情移入するのにピッタリなＣＭ内容と選曲でしょう」（安武氏）
1位
SHISHAMO『明日も』
ターゲット層にピッタリなのは、10位『LE SSERAFIM』の『Kawaii』も同様だろう。本人たちが出演するチョコレート『キャラパキ』のＣＭは、10代中心の若年層をクギづけにしている。
10位
LE SSERAFIM『Kawaii』
今回のランキングには、演出やターゲット層へのマッチングの他にも特徴がある。上位30のうち18ソングが’90年代以前の曲なのだ。そうしたＣＭには、懐かしさや曲の特色がうまく活(い)かされているという。Ｒ社のマーケティングチームマネージャー・三橋洸輝氏が解説する。
「５位のアニメ『ちびまる子ちゃん』の主題歌『おどるポンポコリン』がリリースされたのは1990年です。『ザ・プレミアム・モルツ』のＣＭで、広瀬すずさんや伊藤沙莉(さいり)さんが演じる大人になった『まる子』や『たまちゃん』がテーマ。
バックに流れるのはジャズですが、ＣＭ後半から歌詞が入り……。そこで初めて視聴者は『おどるポンポコリン』のアレンジ曲だとわかる仕掛けで、かわいいキャラクターが大人になるというＣＭの展開を劇的に盛り上げています。
11位・野田洋次郎さんの『ウイスキーが、お好きでしょ』は1991年にリリースされた石川さゆりさんの楽曲で、竹内まりやさんなど多くの歌手に歌い継がれてきた『角瓶』のＣＭソングです。
今回は蒼井優さんが演じているバーの店主が、ギターを弾きながら歌う客（野田洋次郎）に静かに耳を傾ける哀愁漂う雰囲気は長年変わりません。時代が変わっても、見る人を安心させる演出でしょう」
11位
野田洋次郎（RADWIMPS）『ウイスキーが、お好きでしょ』
一方で、少し残念なＣＭソングもある。『THE BLUE HEARTS』の原曲で26位の『夢』だ。三橋氏が続ける。
「綾瀬はるかさんを起用し、新型SUV『CX－5』の魅力を紹介するＣＭです。ただ『夢』のリズムが終始一定で、印象に残りづらい。前出の『おどるポンポコリン』のように後半に歌詞を出すなど曲にメリハリをつければ、より効果的だったでしょう。商品への説明が多いのも曲の存在感を薄めているかもしれません」
名曲だからといって視聴者がクギづけになるわけではない。ＣＭ内容やターゲット層、演出など、さまざまな要素にマッチした曲だからこそ注視されるのだ。
「CMソング注目スコア」測定法
Ｒ社が関東で2000世帯（約4300人）、関西で600世帯（約1400人）ほどの協力を受け、視聴者がどれだけテレビ画面を注視していたかを測定した。画面に目が向けられていた秒数を独自の方法でスコア化。
100を平均とし数値が上がるほど注目の度合いは高くなる。他の作業をしながらの「ながら見」では画面は見られていないことが多いので、スコアは上がらない。
対象は’26年1月1日から6月30日までに初回放送されたCM。歌詞のないBGMや替え歌が流れたものは除外。さらに期間限定で測定が難しいCMも省いた。一方、原曲の歌詞のまま別の歌い手がカバーしたCM（例『おどるポンポコリン』）はランキング対象としている
『FRIDAY』2026年10月2・9日合併号より
