「買わずに借りる」消費スタイル

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近年、中国ではデジタル製品からアウトドア用品、漢服やドレス、ベビー・子ども用品まで「買わずに借りる」消費スタイルが広がっている。中国メディアが伝えた。レンタルによって必要な期間だけ利用するスタイルは若者を中心に定着し、延べ数億人が利用する身近な選択肢へと変わりつつある。

中国通信社（CNS）が紹介した国家市場監督管理総局発展研究センターの「循環経済を背景とした消費者向けレンタル業界の健全な発展に関する白書」によると、2024年の中国のレンタル経済の取引規模は4兆2000億元（約99兆8768億円）を突破し、前年比32％増加した。利用者は延べ7億5000万人を超え、このうち30歳未満が6割以上を占めた。

「所有することより、使うことを楽しむ」という考え方は中国の若者の間で重要な消費スタイルになりつつある。中国青年報傘下の中国青年報社社会調査センターがアンケートサイト「問巻網」と共同で実施した調査によると、回答した若者の77．3％が「買わずに借りる」消費を経験しており、「2000年代生まれ」では82．2％に達した。

最も多くレンタルされているのはデジタル機器（42．5%）とアウトドア用品（38．9%）で、文化関連用品や工具、衣類、生活用品などにも広がっている。

山東省青島市に住む張釗（ちょうしょう）さんは普段は仕事が忙しく旅行する機会は多くないが、旅行に出かけた際には「映える写真を撮りたい」という。ドローンならきれいな写真を撮影できるものの、価格は数千元（数万円）から1万元（約23万7802円）以上するものもあり、使用頻度も高くないため、購入しても使わなくなることを心配していた。

「レンタルならちょうどよく、最新モデルも借りられます」と張さん。また、大切な行事に出席するため、気に入ったブランドバッグを借りたこともある。販売価格が1万元以上するバッグを、3日間300元余りで利用できたという。

この消費スタイルのもう一つの特徴が「低炭素」だ。データによると、スマートフォン1台を4回レンタルして再利用した場合、年間の二酸化炭素（CO2）排出量を約100キロ削減でき、これは木を5本植えることに相当する。中国の業界プラットフォームの試算によると、大規模な循環型レンタルによって、これまでに3000万回を超える機器の再利用が実現し、約8万トンの電子廃棄物削減につながった。

専門家は「買わずに借りる」消費が人気を集める背景には、若者の消費意識の変化があると分析。曁南（きなん）大学経済・社会研究院の劉詩濛副教授は「現在の中国の若者は『買えないから借りる』といった従来の価値観にとらわれず、高級品をレンタルすることを見栄とも考えていない」と指摘した。

CNSは「スマートフォンもカメラも借り物かもしれない。しかし、そこで撮影した写真や残された思い出は完全に自分自身のものだ」と報道。「モノが豊富になった現在、『買わずに借りる』という選択は社会にある資源を循環させることで新たな価値を生み、環境に配慮した消費を後押ししている。同時に中国の消費市場の底堅さと潜在力を読み解く新たな視点にもなっている」と言及した。（編集/日向）