BE:FIRST『#GROW_UP_YOURSELF』キービジュアル

7人組ダンス＆ボーカルグループ・BE:FIRSTと、日本展開60周年を迎えたユニリーバ・ジャパンがコラボレーションしたアニバーサリーキャンペーン『＃GROW_UP_YOURSELF』を開始。BE:FIRSTの「Grow Up」の音楽に合わせ、メンバーそれぞれが個性を生かし新しい自己表現に挑戦したSPECIAL WEB CMを7月23日から公開した。

【動画】BE:FIRSTが出演する『＃GROW_UP_YOURSELF』CMとBEHIND THE SCENES

ユニリーバ・ジャパンが、日本展開60周年を記念し、BE:FIRSTをキャンペーンアンバサダーに起用した。8月1日よりユニリーバ全製品（ヴァセリンを除く）を応募条件分購入すると、抽選で豪華景品が当たるプレゼントキャンペーンがスタートするほか、BE:FIRSTの人気楽曲「Grow Up」の音楽に合わせ、メンバーそれぞれが個性を生かし新しい自己表現に挑戦したSPECIAL WEB CMを7月23日から公開する。

「自分らしさ」をテーマに、BE:FIRSTとのコラボレーションが実現

ユニリーバ・ジャパンは、今年で日本展開60周年。「ラックス」「ダヴ」「ネクサス」「クリア」などのブランドや、すべての採用過程から性別欄・写真・ファーストネームの記載をなくす取り組み、東京レインボープライドへの協賛などを通じて、誰もが自分らしく、誇らしく、幸せに生きることが“あたりまえ”になる社会をめざしている。一方、BE:FIRST は、「自身を磨き上げ上り詰める。だけど他を蹴落とさず、自分のナンバーワンに誇りを持ち、ほかの人が別のナンバーワンであることを尊重すること。」をネーミングに込め誕生したダンス＆ボーカルグループ。 「自分らしさ」を大切にし、自分を信じて勇気ある一歩を踏み出し続ける姿勢に共感し、日本展開60周年を記念したキャンペーンに起用。

WEB CMでは、常に変わりゆく時代の中で、変わらない為に変わり続けることで、成長を成し遂げ、より高みを目指していく BE:FIRST のアーティスト活動へのアティチュードを歌う楽曲「Grow Up」にのせ、メンバーそれぞれが個性を生かした即興パフォーマンスや表情の見せ方によって新しい自己表現に挑戦した。多くの音楽ファンや幅広い年代に支持され、国民的アーティストとしての地位を確立しながらも、常にストイックに自分自身と向き合い続ける、今の等身大の彼らの姿が垣間見える洗練されたムービーに仕上がった。

CM 本編ストーリー

光が差し込む方向に MANATOが歩んでいくシーンからスタートする本編。ブルースクリーンのシンボリックな世界観のなか、メンバーそれぞれがダンス・表情で魅せる。決められた振付などはなく、楽曲「Grow Up」によって自身の内から湧き出る感情をダンスやウォーキング、表情で表現します。最後のカットではメンバー全員が真っ直ぐに前を見据え、未来への決意を感じさせる、彼らの眼差しで締めくくられる。

撮影エピソード

『＃GROW_UP_YOURSELF』の撮影現場に、シックでクールなブラックを基調とした衣装に身を纏ったBE:FIRSTのメンバーが登場。カメラにアピールしたりとメンバー揃っての撮影はリラックスした雰囲気に包まれ、LEOの声掛けによってキービジュアルの撮影がスタートした。CM撮影はMANATOから順にスタート。メンバーのみなさんそれぞれの個性を生かした魅力的なパフォーマンスに惹き込まれる。カットが掛かるとすかさず歌い出したり、現場に流れる今回のタイアップ曲「Grow Up」の音楽に合わせて自然と体を揺らすメンバーたち。互いにふざけてツッコミをいれたりと、終始笑いが絶えない様子。

ひとたび撮影が再開すると笑顔を封印し、一気にクールな表情に切り替わり、今回のテーマである「#GROW_UP_YOURSELF」の世界観をそれぞれのまっすぐな眼差しと表情で表現。最後にユニリーバからブランド製品が贈られると、MANATOは「やったー！いつも使っているやつだ！」と大喜び。LEOとJUNONも普段から馴染みのあるブランドのキャンペーンアンバサダーに起用されたことが嬉しいと語った。

BE:FIRST インタビュー

――今回の撮影を終えていかがですか？ RYUHEIは「シルエットを撮影したり、動きをメインに撮っていったので、それぞれの個人の動きの特長をじっくり見れるような撮影でした。」と語った。また、LEOは「自分たちにゆかりのある企業さんとご一緒できることは光栄なことでもあるので、すごく幸せな気持ちだなと。自分たちが本当にそれに似合うようなしっかりとした映像ができればすごく嬉しいなと思います。」と、今回新しい自己表現に挑戦した感想を語った。――楽曲「Grow Up」が流れる撮影現場。自然と身体が動いているように見受けられました。「そうですね、音楽が流れると自然と無意識にリップシンクしていました（笑）」と、アーティストならではの楽曲に合わせて自然と身体が動く感覚を語るMANATOに、すかさず RYOKIから「うわ〜〜！（笑）」、SOTAからも「うわ〜〜！（笑）かっけえ！」 「This is an Artist！」とコメントが飛び出し、「This is an Artist, yeah(笑)」とこたえるMANATO。現場は笑いに包まれました。――今回のキャンペーンテーマは「GROW_UP_YOURSELF」。みなさんが自分らしくあるためにやっていること・気をつけていることを教えてください。 MANATOが「よりいいクオリティだったり、これ以上のものをめざすという意味で、コンディションだったりとか、からだの現状維持も含めて、みんなジム行ったりはしてます。」と語った。また、SHUNTOが「ご飯にメンバーみんなで行くことはよくありますね。」とコメントすると、「絶対焼肉ですね。」とRYOKI。 MANATOからも「仕事終わりに誰かしらご飯を食べに行っているよね。」と共感の声があがり、チームワークの秘訣を語った。――『BE:FIRST』らしさとは。

「誰かに憧れるのではなく、常に自分たちの理想だったり、やりたいことを叶えること、そのために努力し続けることが BE:FIRST らしさかなと。」 とLEO。幅広い世代と音楽ファンに支持され、ストイックに音楽とパフォーマンスに向き合う彼らの姿勢と信念が垣間見えた。――「Grow Up」にかけて、最近成長したなと思う瞬間は。SHUNTO「ライブの応用力みたいなものがすごい成長したなと感じます。アクシデントが起きた時の曲間の詰め方とか、対応力がグングンとあがった気がします。」 RYOKI「焦らなくなったよね。」 SHUNTO「落ち着いて、冷静にできるようになりました。」とグループとしての成長を実感したシーンを教えてくれた。――サステナビリティに力を入れるユニリーバ。環境に優しい暮らしで心がけていることは？

撮影時にも「ダヴのボディソープ使ってます！」とユニリーバ製品を愛用していると語ったMANATOは、「つめかえ用を買ってます！ボトルじゃなくてね！」と元気いっぱいに回答。立て続けにJUNONも「僕も！もう3年間ぐらい。 」、SOTAも「僕もです！」と挙手をしながら答えてくれた。