「新生・バーガーキング」がブレイクできた理由 「初上陸時の失敗」を分析

by ライブドアニュース編集部

ざっくり言うと

  • 1993年に日本に上陸し、撤退や経営譲渡などを繰り返した「バーガーキング」
  • 上陸当時、日本にうまくローカライズさせることができなかったと筆者は指摘
  • 「新生・バーガーキング」は米国式に合わせるなどしており、好調だという

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