ソフトウェアを使用して広告キャンペーンのターゲティングを行ったり、効果をトラッキングすることは、正直なところ世論で好意的に取り上げられることはない。そうした行為は「アドテク」と一括りにされ、メディアの暴露記事やNetflixのドキュメンタリーの題材になっている。2022年に入ってすぐ、米国のある法案でアドテクの使用は「監視広告（Surveillance Advertising）」という呼称を与えられた。最も広範なオーディエンスをタ