EUでは、ユーザーのプロファイリングとターゲティングにもとづくオンライン広告配信の方法がいままさに変わろうとしている――ただし、どの程度変わるかは不明だ。ベルギーのデータ保護当局（Autorité de protection des données：以下APD）が、アドレサッブル広告をオープンウェブ上で大量配信する目的でユーザー情報を収集する方法がEU一般データ保護規則（GDPR）違反であると指摘した。広告配信に利用される個人情報