パブリッシャーのために同じ広告インプレッションで複数の入札リクエストを受け付けているエクスチェンジは、インプレッションをより適切な形で購入したいと考えるプログラマティックバイヤーから敵視されてきた。だが、経済の低迷によって、そうしたエクスチェンジの終焉が思わぬ形で早まっている。トラフィックの急増によって入札リクエストの処理にかかるコストが増えたいま、すでに追い詰められていたDSP（デマンドサイドプラ