オンライン小売企業のあいだで、実店舗を閉じている販売代理店をオンライン販売で支える動きが広がっている。現在D2Cブランドとプラットフォームは、実店舗での売り上げの減少をECで補填している。たとえば高級時計プラットフォームのホディンキー（HODINKEE）、持続可能なドリンクボトルブランドのコークサイクル（Corkcicle）、服のレンタルサービスのワードローブ（Wardrobe）といった企業はそれぞれのECプラットフォームを活用