マツダは国内でブランド力を上げる取り組みを強化する。セダン「アテンザ」の車名を「マツダ６」とするなど車名に社名を採用するほか、都内の系列販売会社の本社を刷新しイベントなどを開催する旗艦販売店を増やす。車両の年次改良など従来の取り組みも奏功していることから、一連の販売施策を継続することと合わせてブランド向上につなげる。