携帯電話大手は自社ポイントサービスを軸とした経済圏の拡充で顧客基盤の強化を急ぐ。携帯電話サービスに加え、ネット通販や資産運用、金融などパートナー企業の各種サービスをポイント会員基盤経由で提供することにより、顧客ごとに最適なサービスを提案し、自社の経済圏に取り込む狙いだ。「ドコモの会員基盤をベースに、顧客一人ひとりを理解し、魅力的なコンテンツを届けたい」―。