マピオンは、ウォーキングアプリ「aruku＆」（あるくと）を11月初旬にリリースすると発表した。「aruku＆」は、ユーザがスマートフォンを持って歩くだけで地方名産品などのプレゼントがもらえるウォーキングアプリ。スマートフォンの歩数計機能と連動し、一定歩数に到達すると様々なミッションが発生。ミッションをクリアするとプレゼントに応募ができるという仕組み。