「これからは適度に食べます」収益化停止で大食いユーチューバーに異変 韓国モッパン、“終わりの始まり”なのか
韓国発の人気コンテンツ「モッパン」に、変化の兆しが見え始めている。
大量の料理を豪快に食べる動画で知られ、YouTubeチャンネル登録者1300万人を超える韓国の人気ユーチューバー、ツヤン（tzuyang）。
そんな彼女が最近の動画で、「たくさん食べるのがもうトレンドではないようだ。これからは適度に食べるユーチューバーになる」という趣旨の発言をした。
実際にはその直後も従来と変わらないモッパンを続けており、どこまで本気だったのかはわからない。
それでも、この言葉が注目されたのには理由がある。
韓国では最近、食事やダイエットを扱う一部YouTubeチャンネルで、収益化の停止や大量の動画削除が相次いでいるからだ。
韓国を代表するYouTube文化のひとつとなったモッパンに、いったい何が起きているのか。
韓国から世界へ広がった「食べる放送」そもそも「モッパン」とは、韓国語の「食べる（モッタ）」と「放送（パンソン）」を組み合わせた造語だ。
食事する姿を視聴者に見せるコンテンツを指し、2008年ごろから韓国のライブ配信サービスを中心に広がり始め、2010年代には人気ジャンルとして定着した。
日本では「モッパン＝大食い動画」というイメージも強いが、本来は必ずしも大量に食べることだけを意味するわけではない。
誰かが食事をする姿を眺めたり、配信者と会話しながら一緒に食事をしているような感覚を味わったりする。韓国で一人暮らし世帯が増えたことも、人気拡大の背景のひとつとして語られてきた。
その後、YouTubeの普及とともに内容も多様化。咀嚼音を楽しむASMRと組み合わせた動画や、大量の料理を並べて食べる大食い型など、さまざまなスタイルへ広がっていった。韓国語だった「MUKBANG」は、いまや海外でも通じる言葉になった。
その頂点の一人がツヤンだ。彼女が「たくさん食べるのがもうトレンドではないようだ」と口にした意味は小さくないだろう。
収益停止、過去動画339本を削除そんな韓国のモッパン周辺で、ここ最近、異変が起きている。
登録者約44万人のクリエイター「サルペジョ（DietJo）」は、摂食障害関連のガイドラインを理由にチャンネルの収益化が停止されたとして、動画投稿も一時中断した。
約10万人のダイエット系クリエイター「ミソ」も、YouTubeからガイドライン違反の通知を受けた後、過去動画667本のうち339本を非公開または削除することを決めたという。
こうした事例が相次いだことで、韓国では「モッパンやダイエット動画への規制が強まった」と受け止める報道も相次いだ。
ただし、ここには注意が必要だ。
グーグル・コリアは韓国メディアの取材に対し、「YouTubeのポリシーでは、自傷行為や摂食障害を助長、美化、推奨するコンテンツを厳しく禁止している」とし、「収益化が可能なコンテンツについては、さらに厳格な基準を適用している」と説明した。続けて、「こうした基準は最近アップデートされたり、強化されたりしたものではなく、これまで一律に同じように適用されてきた」と強調した。
つまり、「YouTubeが突然モッパン禁止に動いた」と理解するのは正確ではないことになる。
大食いなら即アウト、ではない？YouTube側が問題視しているのも、「たくさん食べる」という行為そのものではない。摂食障害を助長、美化したり、視聴者の模倣につながったりする可能性のある表現が焦点だ。
韓国メディアが紹介した基準では、摂食障害を扱う文脈のなかで、極端な体重減少、過食、食べ物を隠したりため込んだりする行為、過度なカロリー制限などが具体的に描かれる場合、広告収益が制限される可能性がある。
教育やドキュメンタリー、回復経験を伝える内容まで一律に対象になるわけでもない。
そして現時点で、ツヤンやヒバプ（heebab）といった大型モッパンユーチューバーが、今回話題になっている措置によって直接的に収益停止や動画削除を受けた事実は確認されていない。
だからこそ、ツヤンの「適度に食べます」という一言は興味深い。本人が直接制裁を受けていなくても、トップクリエイターまで「たくさん食べること」の見え方を意識するほど、モッパン周辺で敏感な反応が広がっていることをうかがわせるからだ。
韓国の「モッパン」と日本の「大食い」日本でも、“大食い”は長く親しまれてきた。ただ、その成り立ちは韓国のモッパンとは少し違う。
日本ではテレビ番組を中心に、「何皿食べられるか」「何kg完食できるか」「制限時間内に食べきれるか」といった競技やチャレンジとして大食いが発展してきた。一方、韓国のモッパンは、もともと「誰かが食べている姿そのものを見る」というネット配信文化から成長した。
もっとも、YouTube時代に入って両者の境界は薄れている。
日本でも「モッパン」という言葉が使われ、韓国でも大量に食べることを前面に出した動画が人気を集める。成り立ちの異なる日韓の食コンテンツが、YouTube上では次第に似た形へ近づいてきたともいえる。
では、本当に「モッパンの終わり」が始まったのだろうか。
現時点でそう言い切るのは早い。単純に食事する姿を見せたり、大量に食べたりするだけで広告が一律に付かなくなるわけではない。ツヤンのようなトップユーチューバーが直接的な制裁を受けた事実も確認されていない。
ただ、ひとつの変化は見えている。「より多く食べる」「より極端な食生活を見せる」といった刺激が、再生数を伸ばす武器である一方、広告収益上のリスクにもなり得る時代になったということだ。
2000年代末に韓国のネット配信から生まれ、世界へ広がったモッパン。今回の動きだけで、その文化自体が終わるとは言い切れない。
それでも、「より多く食べる」「より刺激的に見せる」ことで再生数を競うスタイルには、少しずつ限界が見え始めているのかもしれない。
