約7年ぶりの日本公演＆東京ドーム11万人熱狂の裏で……『BTS』株価15％急落の�牋枴儉�
「みなさん、お久しぶりです！ 本当に会いたかったです！」
４月17、18日の 東京ドーム。約７年ぶりとなる完全体での日本公演『BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’ IN JAPAN』のステージで、メンバーが喜びをあらわにした。会場を埋め尽くした11万人の大歓声は、彼らが不在だった歳月を一瞬で消し飛ばすものだった。ヒット曲『Butter』や『Dynamite』の披露に熱狂は最高潮に達した。
しかしこの華々しいライブの裏で、足元の韓国証券界には冷たい隙間風が吹き荒れている――。
現地ライブと配信ライブの�牴硬拑広�
BTSの所属事務所であり、K-POP界の王者として君臨してきた『HYBE』。３月21日にソウルの光化門広場で開催された、メンバー全員の除隊後初となる復帰コンサートの直後、実はその株価が１日で15％以上も急落したのだ。広場の空白のスペースを捉えた空撮画像がSNSで拡散されるやいなや、韓国取引所（KRX）にBTSマニアの終焉という評価が駆け巡った。
この傾向は４月に入っても止まらず、４月14日には終値で24万5500ウォンを記録。２月の高値から約40%もの下落率だ。市場は依然として疑心暗鬼になっている。投資家たちが一斉に売りを浴びせた理由は、あまりにもリアルなものだった。警察発表で約４万人、事務所推計でも約10万人という現地の人出が、事前に期待されていた26万人という数字に遠く及ばなかったからである。
しかし、この人出の少なさを単純な人気凋落と結論づけるのは早計だ。そこには、韓国社会が抱えるつらい記憶とデジタル戦略という２つの側面が隠されている。ある大手レコード会社関係者は、内幕をこう明かす。
「今回の集客減は、人気の衰えというより物理的な制約が大きすぎたのが実態です。現場は、’22年10月にソウル・梨泰院（イテウォン）で起きた150名超の犠牲者を出した雑踏事故の悲劇を教訓としており、当局は超厳戒態勢でした。警察と行政は、特定エリアに人が滞留することを恐れ、１万５千人もの警備員を動員しました。金属探知機や一方通行の規制、さらには最寄り駅の無停車通過といった、辿り着くことすら困難な規制を敷いたのです。加えて行政が事前にアラートを発し、メディアも大混乱の恐れを煽るなど、事実上の『来るなキャンペーン』が展開されたことも大きい。
その一方で、約190ヵ国に向けたNetflixの生配信は大成功を収めた。過酷な規制を避け、自宅で楽しむことをファンが選択した結果、1840万という膨大な同時接続数へ人が流出したに過ぎないんです」
ファン層の変化と新たな勝ち筋
だが、この同接の数字でBTSが安泰なわけではない。彼らが不在だった期間、K-POPの勢力図は劇的に塗り替えられた。『HYBE』内部では『NewJeans』、『JYP』の『Stray Kids』といった若くて勢いのある後続グループが台頭。さらに完全復活を遂げた『YG』の『BLACKPINK』や、圧倒的なブランド力を誇る『IVE』など、事務所の垣根を越えたシェア争いはかつてないほど激化している。
とくに10代から20代前半の若年層ファンの関心がこれら新世代へ分散している事実は、『BTS』がアイドルとしての年齢的な限界を突きつけられているという側面もある。
「とはいえ、現在のARMY（『BTS』ファンの呼称）の実態をみると、かつて10代が中心だったファン層は今、30代から50代へと完全にシフトし、高い購買力を持つ大人へと変化しています。ARMYたちは現地の混乱をあえて避け、デジタルコンテンツを楽しみ、高額なチケットには迷わずカネを投じる。『BTS』はもはや使い捨てのアイドルではなく、全世代に影響を与えるアイコンへと進化したと言えるでしょう」
BTSは現在、世界34市場で全85公演（※４月22日時点）のワールドツアーを開催中。今後は北米、ヨーロッパ、南米、アジア、そしてオセアニアなどでもライブを継続する。さらには、日本や中東での追加公演も計画されているという。
「ただそれだけの人気があっても、投資家の目は冷ややかなままなんです。今回のワールドツアー規模に対しても、市場はかつての勢いなら100公演超えのメガツアーも可能だと期待していただけに、物足りなさを指摘する声が漏れていました。さらに追い打ちをかけるのが、緊迫化する中東情勢による原油高です。巨大な機材と人員を五大陸に運ぶなど、運営コストはインフレの影響で激増している。動員はできても利益が残らないんじゃないか。そんな収益率への懸念こそが、アルバム『ARIRANG』の歴史的なセールスをよそに、株価を押し下げている要因なんです」（前出・大手レコード会社関係者）
彼らはオワコンなのか、新時代の王なのか――。その答えは、今ツアーが叩き出す利益と世界の熱狂によって下されることになる。
