アップル｢iPhone｣､中国市場で値下げしテコ入れ
アップルは中国市場でiPhone15シリーズの実売価格を引き下げ、販売減少に歯止めをかけた。写真は上海市内のアップルストア（同社ウェブサイトより）
中国のスマートフォン市場で、アップルのiPhoneの販売が回復を見せている。市場調査会社IDCのデータによれば、中国市場における4月の販売台数（メーカー出荷ベース）は320万台弱と前年同月比18％増加した。
2024年1月から3月までの累計では、中国市場でのiPhoneの販売台数は1080万台と前年同期比6.6％減少していた。それが4月になって持ち直した背景について、IDC中国のシニアアナリストを務める郭天翔氏は、財新記者の取材に対して次のようにコメントした。
「アップルの値下げとセールスプロモーションが効いた。加えて、2023年4月はiPhoneの販売が低迷していたため、前年同月比では見かけ上の増加率が大きくなった」
｢過去最速かつ最大の値下げ｣
ネット通販大手の京東（JDドットコム）のスマホ販売ランキングでは、5月下旬の時点で「iPhone 15 Pro Max」が第1位、「iPhone 15 Pro」が第2位となっている。それらの実売価格は前者が7949元（約17万2113円）から、後者が6099元（約13万2057円）からと、メーカー希望価格より約2割も安い。
郭氏によれば、iPhone15シリーズはアップルが過去最速で（実売ベースの）価格を引き下げ、しかもその幅が最大の事例だという。
「アップルはこれまで、iPhoneシリーズの値下げを基本的にしていなかった。毎年秋の新製品発表が近づいてから、旧世代のモデルを値下げする程度だった」（郭氏）
「アップルが（異例の）値下げに踏み切ったのは、消費者の購買意欲を刺激して市場シェアを奪回するためだ」
そう解説するのは、市場調査会社カウンターポイントのシニアアナリストを務めるアイバン・ラム氏だ。
中国の個人消費はこのところ回復傾向にあるものの、消費者は高額の出費に慎重になっている。そのためアップルは、（ハイエンド商品であるiPhone の）適度な販促を通じて潜在需要を引き出す必要に迫られた。
スマホ市場に復帰したファーウェイは、ハイエンド市場でアップルからシェアを奪っている。写真は同社が4月に発売した｢Pura 70 Ultra｣（ファーウェイのウェブサイトより）
アップルにとって予想外の誤算は、中国の通信機器大手の華為技術（ファーウェイ）がスマホ市場に劇的なカムバックを果たしたことだ。ファーウェイは2023年8月、自社設計の5G（第5世代移動通信）半導体を搭載したハイエンドスマホ「Mate 60シリーズ」を発売。中国のスマホユーザーの間で爆発的な人気を博した。
（訳注：ファーウェイはアメリカ政府の制裁の影響で、2020年秋から3年近くにわたり5Gスマホの新製品を投入できなかった。詳しくは『ファーウェイ｢自社設計チップ｣搭載拡大の衝撃』を参照）
ファーウェイ復活で思わぬ痛手
その後、ファーウェイはミドルクラスの「nova 12シリーズ」、ハイエンドの「Pura 70シリーズ」など、5Gスマホの新製品を続々と発売。同社の全面復活により、中国スマホ市場の構図は大きく変わった。
IDCのデータによれば、中国市場における2024年1〜3月期のメーカー別市場シェアは、首位が栄耀（Honor）で17.1％、第2位がファーウェイで17.0％、第3位がOPPO（オッポ）で15.7％、第4位がアップルで15.6％、第5位がvivo（ビボ）で14.6％となっている。
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ファーウェイが2023年10〜12月期の第4位（市場シェア13.9％）から順位を2つ上げたのに対し、アップルは首位（同20.0％）から3つも順位を下げた。IDCの郭氏は、ファーウェイの躍進がアップルに与えた影響をこう分析する。
「復活後のファーウェイの売れ筋はMateシリーズやPuraシリーズなどのハイエンド機種だ。ミドルクラスはあまり売れていない。それだけに、ハイエンド市場で競合するアップルが最も大きな痛手を受けた」
（財新記者：覃敏）
※原文の配信は5月29日
（財新 Biz＆Tech）
