田中圭やDA PUMPが2018年ブレークした理由
2018年のエンタメに見えたヒットの法則とは？（写真：bankrx / PIXTA）
2018年も残りわずかとなり、今年の「流行語」「漢字」「ブレーク俳優」「好きなアナウンサー」「顔」など、1年を振り返るランキングや授賞式などがネット上をにぎわせています。
なかでも多いのは、「ヒットがその1年の世相を反映する」と言われるエンタメや芸能人に関わるニュース。2018年はどんなコンテンツやタレントがヒットしたのでしょうか？
ここでは今年のエンタメや芸能人を振り返りながら、あらゆる業界に共通するヒットの法則、すなわちビジネスチャンスの可能性を見いだしていきます。
新星でもベテランでもない中堅がブレーク
まず俳優でブレークしたのは、田中圭さん（34歳）と中村倫也さん（32歳）。
田中さんはこれまでも年間5〜10作に出演する芸能界屈指のバイプレーヤーでしたが、ひさびさに主演を務めた「おっさんずラブ」（テレビ朝日系）で人気が爆発しました。一方、中村さんも硬軟OKの「若き名バイプレーヤー」と呼ばれていましたが、朝ドラ「半分、青い。」（NHK）への出演で幅広い層から支持される存在に。
とりわけ田中さんは、『日経トレンディ』発表の「2018年のヒット人」、「ORICON NEWS」発表の「2018ブレイク俳優ランキング」1位に選ばれるなどの圧倒的な支持を集め、私のところにも多くの媒体からコメント依頼がありました。
女優では、最大のブレーク発信地となっている朝ドラの主演を務めた永野芽郁さん（19歳）と安藤サクラさん（32歳）。永野さんは19歳ながら芸歴10年目であることから、かつて無名女優の登竜門となっていた朝ドラが、現在はそれなりの実力と知名度を兼ね備えた中堅クラスの女優を起用していることがわかります。ちなみに永野さんは、「ORICON NEWS」の「2018年ブレイク女優ランキング」1位にも選ばれました。
本来この手のランキングや賞は、いわゆる“新星”のためにあるようなものですが、「2018年はフレッシュな存在よりも、ある程度の実績と知名度を持つ“中堅クラス”が選ばれた」ということ。男女ともに“新星”でも“ベテラン”でもなく、真ん中の“中堅”がブレークしたのです。
ただ、この現象は俳優に限ったものではありませんでした。
くっきーの躍進と賞レース王者の停滞
「2018年のブレイク芸人」の象徴となっているのは、野性爆弾のくっきーさん（42歳）。白塗りメイクなど規格外の芸風に加え、「崖っぷちホテル」（日本テレビ系）、「MASKMEN」（テレビ東京系）のドラマ2作に出演し、展覧会「超くっきーランド」が各地で行われて盛況でした。
同期のブラックマヨネーズ、次長課長、チュートリアル・徳井義実さんらが先に売れていく中、くっきーさんは、まさに遅咲き。そのほかでは、“新星”にあたる、ひょっこりはん（31歳）が人気者となりましたが、発掘した日本テレビを中心にした瞬間的なスポット出演が多く、年間を通してのブレーク芸人とは言いがたいところがあります。
また、ブレーク芸人の登竜門となっているお笑いの賞レースでは、「R-1ぐらんぷり」（フジテレビ系）で濱田祐太郎さん（29歳）、「キングオブコント」（TBS系）でハナコ（菊田さん31歳、秋山さん27歳、岡部さん29歳）、「M-1グランプリ」（テレビ朝日系）で霜降り明星（粗品さん25歳、せいやさん26歳）と、いずれも“新星”が優勝しました。
しかし、現時点ではまだブレークという段階まで至っていません。各賞レースの審査員を務めた先輩芸人たちは“新星”の出現を後押ししたものの、期待されたほどメディアや一般人の反応がなく、「即ブレークというわけにはいかなかった」のです。
船越英一郎さん、貴乃花さん、水卜麻美アナらのモノマネで、くっきーさんとのセット出演が多かったガリットチュウ・福島善成さん（41歳）を見ても、“新星”や“ベテラン”より「真ん中である“中堅”の活躍が目立った1年」と言えるのではないでしょうか。
音楽業界に目を向けると、9月16日で芸能界引退した安室奈美恵さん（41歳）が圧倒的。「オリコン年間ランキング 2018」の「年間アーティスト別セールス部門」1位、『日経トレンディ』の「2018年ヒット商品ランキング」1位に輝きました。
また、印象度の高さやブームという面で見ると、DA PUMPも忘れてはいけないでしょう。「U.S.A」のMV再生数が1億回を突破するなど、歌とダンスが大流行。16年ぶりの「NHK紅白歌合戦」出場が決定したほか、「日本レコード大賞」の有力候補となっています。
安室さんとDA PUMPはともにデビューが1990年代であり、アーティストの中では“中堅”に該当。やはり一般の人々は、“新星”や“ベテラン”ではなく、真ん中の“中堅”を支持しました。
アイドルシーンを見ても、“新星”でも“ベテラン”でもなく、結成7年で“中堅”的なポジションの乃木坂46が「ほぼ独り勝ち」の状態。「年間BOOKランキング」の写真集部門で、グループ写真集の「乃木撮VOL.01」が30万部を突破して1位となったほか、トップ10中6作がメンバーの写真集でした。
前述した「年間アーティスト別セールス部門」でも安室さんに次ぐ全体の2位で、総売り上げは100億円を突破。“新星”アイドルには影も踏ませず、“ベテラン”的なポジションの3位・AKB48（結成13年）、4位・嵐（結成20年）に上回るなど、ここでも“中堅”の強さが際立っています。
シリーズ作と80年代カルチャーがヒット
コンテンツに目を向けると、映画の興行収入では、『劇場版コード・ブルー -ドクターヘリ緊急救命-』『名探偵コナン ゼロの執行人』が他作品を大きく引き離してのワンツー。洋画でも『ジュラシック・ワールド 炎の王国』『スター・ウォーズ 最後のジェダイ』がトップの座を争ったように、多くの新作が上映される中、シリーズ作の強さが際立っていたのです。
これらの各作品を“中堅”と“ベテラン”に分ける基準は難しいものの、少なくとも“新星”でないことは間違いありません。そこに「今年、人々がどんなものを選んでお金を払っていたのか」という購入傾向が表れています。
次に、テレビドラマでヒットの基準にしたいのは、リアルタイム視聴を基にした視聴率という時代錯誤な数値ではなく、人々の反響。その点、「クチコミで人気を集め、ブームを巻き起こした」という意味で、「おっさんずラブ」（テレビ朝日系）と「今日から俺は!!」（日本テレビ系）の2作がズバ抜けていました。
「おっさんずラブ」で注目したいのは、男性同士のラブストーリーという異色の設定以上に、田中圭さん、吉田鋼太郎さん、林遣都さんというドラマ業界における“中堅”、すなわち真ん中のポジションである3人を中心に据えたこと。「旬の若手俳優」のような“新星”や「主演にふさわしい」という“ベテラン”ではなく、あえて中堅の3人で勝負したことが成功につながりました。
一方、「今日から俺は!!」は、1980年代を舞台設定にした面白さを全面に押し出したことが奏効。ヤンキーを中心にした当時の人間模様に加えて、短ランや聖子ちゃんカットなどの80年代カルチャーがヒットを牽引しました。
80年代カルチャーは朝ドラ「半分、青い。」でも何度となくフィーチャーされ、そのたびにネットが沸騰。現在の流行ではなく、1960〜1970年代あたりの古き良き日本でもない。真ん中のようなポジションにいる80年代が受け入れられたのは、「親世代には懐かしく、子世代には新しいから」と言われています。
今年、エンタメも芸能人も、「どちらかではなく、真ん中が支持された」のはなぜなのでしょうか？
第一に考えられるのは、人々の「安心して楽しめるものがいい」「新しいものに手を出して失敗したくない」という安定・安全思考。2010年代に入ってから、その傾向がありましたが、地震や豪雨などの自然災害、スポーツ界のパワハラ騒動などの暗いニュースが続いたからか、今年はとくに顕著だった感があります。
たとえば、田中圭さんなどの顔と名前、実力があることを知っている俳優がブレークしたことや、ある程度ストーリー展開が予想できる『劇場版コード・ブルー』がナンバーワンヒットになったのは、その最たる例。新たな刺激に触れて一喜一憂するより、安定・安全なチョイスで「やっぱりいいよね」という感覚を得ることを選んでいたのです。
制作サイドがそんな視聴者の思考傾向を踏まえて田中圭さんを起用し、『劇場版コード・ブルー』を制作したのは間違いありません。これは同時に、「新しいものには簡単に飛びついてもらえない」「“新星”を大々的に売り出してもなかなかブレークしない」ことによる制作サイドの安定・安全策とも言えます。
つまり、「安定・安全策をしながらできるだけヒットを狙おう」という戦略なのですが、だからといって「“新星”や“新作”をおろそかにしていい」というわけではありません。“中堅”“シリーズ作”に頼りすぎると、それが飽きられた数年後の苦境を招きかねないだけに、新たな芽をしっかりまいておくべきでしょう。
あらゆる業界で「Re」がキーワードに
エンタメや芸能人に限らず、2018年のヒット商品に目を向けると、『日経トレンディ』の「2018年ヒット商品 ベスト30」には、すでに販売されていた商品を生かしたものが複数ランクインしていました。
なかでも、「ドライブレコーダー」「ペットボトルコーヒー」「aibo」「明治エッセル スーパーカップ スイーツ」「お椀で食べるカップヌードル」には、前述した人々や企業の安定・安全思考がうかがえます。
「安定・安全策をしながら、できるだけヒットを狙おう」というスタンスは、エンタメや芸能人と同様。新商品を作るより、リニューアル、リブランディング、リバイバルなどの「Re」がキーワードになっています。
この状況は、「過去のヒット商品やブランドを持つ企業ほどチャンスがある」ということであり、来年も多くの「Re」戦略が見られるでしょう。また、過去のヒット商品やブランドを再活用できていない企業は、あらためて仕掛けるべきなのかもしれません。
最後に話をエンタメや芸能人に戻すと、昭和と平成の蓄積があるテレビ・映画・音楽など各業界の人々が「再ブームを狙っている」と言われています。2019年、あなたがかつて親しんだコンテンツや人がフィーチャーされているのではないでしょうか。
