今日は何の日 ８月１０日は「ハイボールの日」／INSIGHT NOW 編集部

今日、８月１０日は「ハイボールの日」です。

８（は）１（い）０（ぼーる）の語呂合わせと、夏においしいという季節性から、サントリーが制定しました。ちなみに角ハイボールの日（１０月８日）というのも別にあります。

今、みなさんにおなじみの「ジョッキに入っていて、ちょっと薄めで、レモンが絞ってある」ハイボールは、サントリーの「角瓶」販促プロジェクトで生み出されました。２００８年、当時縮小の一途をたどっていたウィスキー市場の復活をかけたプロジェクトでした。

ウィスキーソーダの黄金比率と言われていたアルコール度数１２％を７％〜８％まで下げた薄さや、ジョッキに入れるというスタイルに「邪道だ」というような反対の声も多々あったそうです。けれど、創業者鳥居伸次郎氏の「やってみなはれ精神」を今も受け継ぐサントリーは、このハイボール復活プロジェクトも最終的には「やってみなはれ」で実行し、地道なプロモーション活動と小雪のCMヒットにより見事な成功をおさめました。

近頃ではどこの居酒屋でもハイボールは定番のドリンクメニューになっています。若者にも飲みやすい軽めの味のためだけではありません。ウィスキーなどの蒸留酒は糖質が含まれないためカロリーが低く、プリン体もほとんど含まれていないため、健康診断に引っかかりがちな方々に歓迎されています。ビールより酒税が低いウィスキーを使っているので、利益率が高く居酒屋側にもメリットがあるそうです。

今日８月１０日は焼き鳥の日でもあります。たまには月曜日から、ハイボールと焼き鳥で一杯いかがですか。