JR東日本グループは、「Suica」をこれまでの「移動と少額決済のデバイス」から利用者や地域とつながる「生活のデバイス」へと進化させる「Suica Renaissance」を目標に掲げている。こうしたSuicaの進化の象徴として、Suicaのイメージキャラクターをおなじみの「Suicaのペンギン」から新キャラクターに変更する。その新キャラクターデザインを選ぶ投票を特設サイトで9月8日15時から開始した。