オリエンタルランドが2028年に日本初のディズニークルーズの就航を目指すなど、異業種からのクルーズ事業参入や新規参入が相次いでおり、船旅が再び注目を集めている。2024年の日本人クルーズ人口は前年比約14％増の22.4万人まで回復し、業界は日本旅行業協会など3団体が参画する「2030年までに日本のクルーズ人口100万人」キャンペーンを掲げて市場拡大を急いでいる。