2022年2月、Pontaポイントを運営しているロイヤリティ マーケティング社は、J1リーグ所属の名古屋グランパス（以下、グランパス）とパートナー契約を締結しました。近年、スポーツに対する企業のスポンサーの形は多様化しています。これまでは企業が資金を提供し、チームは広告を掲載するケースがほとんど。しかし現在では、スポーツを活用し、企業の課題を解決する「パートナー」としての取り組みが盛んにおこなわれるようになり