ジェス・ウェイナー氏は、情熱的であると同時に現実的な人物だと仲間から言われている。文化的トレンドを見抜き、それをブランドが利益を上げながら有意義なキャンペーンを行えるような形に変換することに長けている。カリフォルニア州出身の48歳であるウェイナー氏は、約30年というキャリアを通じて、消費者がブランドパーパスをより強く意識するようになり、広告が逆効果になることが増えるなか、バービー（Barbie）やダヴ（Dove