どのように考えれば「本質的なゴール設定」ができるのか。クリエイティブディレクターの小西利行氏は「何事も『そもそも思考』で考えると、遠回りだが本質的な発見ができる。結論を急いではいけない」という――。※本稿は、小西利行『プレゼン思考』（かんき出版）の一部を再編集したものです。写真＝時事通信フォト値引きや特典が受けられる共通券のパネルを掲げる吉野家ホールディングス（HD）の河村泰貴社長（左）ら＝2018年8