アサヒ飲料は2月15日に、2021年戦略として「うちのカルピスつくろう！」をテーマに「商品・販促・広告」を展開することを発表した。「カルピス」は、“おいしいこと”、“滋養になること”、“安心感のあること”、“経済的であること”という四つの本質価値を守りつつ、2020年に「1本あると色々な使い方ができる（汎用性、経済性）」を訴求。その中で新型コロナ禍での外出自粛の影響によって家庭で過ごす時間が増えたことなど