アメリカのテレビネットワークとエージェンシー幹部は、次シーズンのアップフロント（米TV広告枠の先行販売）交渉においてもCMの効果が、つまり、売上や来店者数の増加が焦点になるとばかり思っていた。だがいまや、それを協議の俎上に載せられるかどうかさえわからず、両者ともに対応を模索している。「効果保証を中心に話を進めようと頑張ってきたが、完全に行き詰まった」と、あるエージェンシー幹部は嘆く。基準となるモデルが