ラグジュアリーブランドはこれまで、新しいデジタルトレンドを取り入れるのが比較的遅かった。だが、TikTok（ティックトック）に賭けるブランドは、すでに増えつつある。カルバン・クライン（Calvin Klein）やラルフローレン（Ralph Lauren）といったファッションブランドは、2018年後半にはソーシャルマーケティングミックスにTikToKを取り入れはじめていた。2020年に入ってからは、プラダ（Prada）、アリスアンドオリビア（Alice