すべてがデジタル化した社会では、マス/デジタルという棲み分けは、もはや意味をなさない。たとえば、従来マスマーケティングの主役であったテレビCMは、これまで成果を定量的に測ることが困難だった。しかし昨今は、検索行動やWebサイトの訪問データから、その効果を定量的に把握し、投資対効果を明らかにするだけでなく、インターネット広告のように「運用」することも可能になりつつある。「いまでは従来インターネット広告で用