男性が素肌を整えるスキンケアが若者だけでなく中年にも一般的になりつつあるが、最近はさらにメイクで「肌色を整える」ことも広がりつつある。肌色を整える男性向け商品がドラッグストアにも複数、陳列され、ファッション誌『MEN’S NON-NO』による第5回「メンズノンノ美容大賞」2019年では「メイク部門」がもうけられ、コンシーラーやBBクリーム、ファンデーションが入賞した。男性専用メイクサロンの草分け的存在であるイケメ