読売新聞グループ本社(山口寿一社長)は15日、購買者がどのメディアの広告を見て、購入に至るのかを探る「広告効果測定調査」結果を発表した。小売業では、新聞折り込みチラシとインターネット広告を併用した店舗で売り上げが3倍以上となったほか、チラシのみでも売り上げは2倍以上となった。一方、ネット広告のみの店舗では売り上げにほとんど変化がなかった。調査は、小売業「カインズ」「クイーンズ伊勢丹」、通信販売