アドテク契約を自社で設定する広告主が増えている。そんななか、広告主各社はプログラマティック広告予算のうちパブリッシャーに直接渡る割合をこれまでより増やすため、実証可能な手段へと移行しつつある。広告主とパブリッシャーの距離を縮める試みは、これまでも行われてきたが、両者のあいだに存在する仲介業者の数は非常に多く、その道のりは困難なものだった。だが、ハーシーズ（Hershey's）が広告パフォーマンスを妨げず、