売主側にとって、Amazonのリーチは大きく、何百万人もの顧客にアクセスできるが、妥協しなければならない点もいくつかある。そのわかりやすい例が、顧客に配送するパッケージのブランディングや、配送物に同梱できる商材だろう。Amazonは、自身のプラットフォームを利用した商品の配送方法として、セラーセントラル（Seller Central）の取り決めに従う第三者販売、またはAmazonを卸売元として利用する販売という、ふたつの販売形態