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デザインホテルの先駆者的存在ともいえるWホテルは、1998年にニューヨークはレキシントンアベニュー＆49丁目で生まれた。Vol.2では、創業以来育まれてきたWのカルチャーについてご紹介したい。2012年9月現在、世界中に存在するWは、ホテルとリトリートを合わせると43。さらに、広州、ミラノ、上海、シンガポール、アブダビ、バンコク、アテネのアスティアパレス、マスカット、ムンバイ、サンタフェ、メキシコ、Wリトリートはヴェルビエールやメキシコのリビエラマヤへの進出が決まり、12012年末までには50軒以上に増える予定だ。すべてのホテルが、違ったデザインを通して違うストーリーを奏でているが、発祥の地であるニューヨークのエネルギーと活気、前向き思考は決して失われることがない。

トラベラーを魅了する、デザインホテルの代表的ブランド「W」

すべてはホテルを居心地の良い社交の場として、地元の人々、そして旅行者たちに提供するため。そこには、Ｗホテルならではのビジョンが反映されている。コンテンポラリーなレストランでの食事、魅惑的なエンターテインメント、スタイリッシュなショップでの買い物、個性的なスパでのトリートメント。五感を刺激するさまざまな体験を通して感じられるのは、Wブランドの感性を活かしたホリスティックなライフスタイルだ。
左から：Ｗラウンジ−デイベッド、アーティスティックなデザインの外観、ウーバー

そんな独自のビジョンがスタイルにこだわりを持つ人々に熱く支持されてきた秘密と言えるだろう。Wファンには、ファッションや音楽の関係者、クリエイティブなバックグラウンドを持つ人々、“セレブリティ”と呼ばれる人々も少なくないが、こだわり派たちがWホテルを愛してやまないのは、何もスタイリッシュなビジョンだけが理由ではない。FASHION、DESIGN、MUSICという3つの言葉に代表されるWブランドのアプローチもその理由だ。

FASHION、DESIGN、MUSIC　「W HOTELS」を支える3つのカルチャー


W Hotels & burn studios DJ Lab 2012のフィナーレ

FASHION、DESIGN、MUSICは、今やライフスタイルの確立には欠かせない要素でもある。例え自宅から遠く離れた異国にいても、スタイリッシュで洗練された都会的デザインの中で、自分らしいファッションを楽しみ、心を高揚させてくれる音楽に身をゆだねたい。そんな人にはWホテルは得難い場所なのだ。もちろん、Wホテルのアプローチは、もしかするとそれは万人に受けいれられるものではないのかもしれない。だが、それこそがWホテルの強みでもある。万人に好まれる大味な趣味に走るのではなく、独自のスタイルを揺らぐことなく貫く姿勢は、価値観が多様化し続ける世界で、今後もますます受け入れられていくことだろう。

また、FASHION、DESIGN、MUSICを大切にする姿勢は、各分野でユニークなコラボレーションを行っていることにも表れている。例えば、明日のファッション界を担うデザイナーたちを応援する「FASHION NEXT」というプログラムを立ち上げたり、NYのファッションウィーク中にはNYのWホテルでイベントを実施したり。デザインの分野では、マイアミデザインと協力し、伝統的な製品や家具のデザインを超越し、アバンギャルドなコンセプトやテクノロジーのアプローチを含め、常識を覆す本物の力を求める「W Hotels Designers of the Future」アワードを設立。そして、音楽の分野では、昨年から未来を担うDJたちを世界中から集めた「W Hotels & burn studios DJ Lab」を開催している。新しい才能を応援しその育成に大きく貢献しているのも、この3つの分野をとても大切にしているWならではの姿勢であり、Wカルチャーそのものだとも言えるだろう。常に刺激的で、象徴的で、画期的。ユニークな発想で、予想を心地よく裏切ってくれるWホテルでのエクスペリエンスは、未知なる世界への扉を大きく開いてくれるはずだ。

W Hotels & burn studios DJ Lab 2012 in BALI

「W Hotels & burn studios DJ Lab」はWの音楽文化を象徴するイベントだ。バーンスタジオ（コカ・コーラ社の人気エナジードリンク「burnR」をテーマに作られた音楽プラットフォーム）とコラボレーションである「W Hotels & burn studios DJ Lab」は、明日の音楽界を担う若手DJたちを応援するプログラム。第2回目を迎えた今年は7月18日〜22日の日程で昨年のイビサ島に続く「W BALI SEMINYAK　RETREAT & SPA」での開催で成功させたばかりだ。リトリート内にはWOOBAR、WOOBASEなど音楽を楽しめるスポットがあり、常に賑やかなナイトライフを演出しているが、DJラボの期間中は、各国から集まった新進気鋭の６組DJと、彼らの指導役を務めるベテランのメンターDJ3人、Wホテルのグローバル音楽ディレクターであるミケランジェロ・ラックアが自慢の腕を披露。イベント最終日には、周辺ホテルや地元からも多くのゲストが集まり野外フェスティバルのイベントも開催。花火の打ち上げとともに、興奮は最高潮に達した。
音楽がポターブルになり、好きなサウンドをどこにでも持ち歩ける時代にあって、音楽はますます、人生に、そしてライフスタイルの完成に欠かせないものに。Wの音楽文化は、旅先でも妥協のないミュージックライフは可能なだと教えてくれているのだ。

※Wホテルのグローバル音楽ディレクター、ミケランジェロ・ラックアがキュレーションを行った音楽は、WHOTELS WORLDWIDEの公式サイト、MUSICのページからダウンロードも可能（有料）。旅から戻った後も、Wのサウンドを楽しみたい人にぜひおすすめだ。


（text by Jun Makiguchi）　

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Ｗリトリート＆スパバリ−スミニャック
（W Retreat & Spa Bali Seminyak）

住所：Jl. Petitenget, Kerobokan, Seminyak 80361
Tel: 0361-4738106
チェックイン / チェックアウト：15:00 / 12:00
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